随着云南省旅游产业的健康快速发展，旅游产品的设计、旅游营销的方式及游客的需求都在发生深刻的变化。为加大对云南旅游的营销及推广力度，提高全社会关心旅游、热爱旅游、参与旅游的意识，提高云南旅游的知名度和影响力，推动云南旅游产业的可持续发展，云南省旅游局和新浪网云南频道合作，打造云南旅游微博发布厅，建设云南旅游系统微博聚合平台。通过微博这个新媒体和“自媒体”开展旅游宣传营销，推动云南省内旅游系统微博新媒体进程。现将有关情况通报如下：

　　一、打造云南旅游微博发布厅的意义

　　云南与多个东南亚、南亚国家接壤，地理位置优越，旅游资源丰富多彩，对于旅游行业来说，如何利用好这些旅游资源，吸引更多的游客来，网络营销可以说是当之无愧的首选，不仅因为互联网网民人群高达4亿多，基本覆盖中国城市人群，还因为互联网具备多种丰富的表现形式，能够充分的展现旅游景区。微博作为新兴的传播媒介，内容短小精悍、信息共享便捷迅速、互动性超强，具有较强的社会影响力，在当今追求速度、准确、精炼的信息时代，微博似一枝独秀，以不可替代的地位，开辟了信息传播的新领域。截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，微博已经发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。利用微博来推介云南旅游有利于旅游营销创新，提高云南旅游机构运用新媒体的能力；有利于深化云南旅游在网友心目中的品牌形象，拉近与网友的距离；有利于改善和提高云南旅游服务系统的质量，进一步发挥旅游服务系统的服务功能。

　　二、工作开展情况

　　为进一步利用微博这一新兴媒体做好云南旅游信息发布和旅游营销工作，云南省旅游局决定与新浪网云南频道合作，设计制作云南旅游微博发布厅专题网页，即时维护更新，邀请各地州区县旅游机构开通官方微博，并开展云南旅游系统微博应用培训，引导各旅游机构正确有效的运营好官方微博。举办“云南省旅游系统微博管理与应用培训班”，邀请微博应用讲师专家，培训各微博管理员对云南旅游发布厅的功能使用和认识，探讨并引领云南省旅游机构步入最佳新媒体、微博应用之道。

　　目前，云南旅游发布厅微博聚合平台还在日益壮大中。现在已经聚合了省内16个地州旅游局的官方微博，还有省旅游局各职能部门的微博，除了这些还分门别类的整合了我省旅游系统各行业微博(州市区县旅游局官方微博、景区景点、特色客栈/星级酒店、美食/娱乐/购物、旅游服务、出行交通、旅游媒体/相关机构、业界名人/达人等相关微博)，内容涉及云南旅游的方方面面。

　　三、建立、推广具备鲜明特色的城市旅游文化

　　在这里需要特别说明的是，打造云南旅游微博发布厅，建设云南旅游系统微博聚合平台，更重要的任务是要使这个平台发挥最有效的作用，做到信息通畅、快捷、方便，促进旅游工作效率的提高。接下来我们将致力于利用网络宣传城市旅游，大大降低信息的寻找成本的同时，借助网络进行包装营销，进行良好互动，直接面对消费者，让旅游者可以直接从旅游目的地和相关企业中获得更多的、更有用的信息。比如旅游行业的很多环节如目的地介绍、路线推荐、酒店餐饮等都需要大量的信息沟通和传递，旅游系统各微博管理员可以不断地通过发布、评论、回复与博友进行互动，让旅游者有更多的选择机会，更大程度上尊重和满足旅游者的出行意愿和动机，使云南旅游发布厅成为推广具备鲜明特色的城市旅游文化的重要平台。

　　打造云南旅游微博发布厅，建设云南旅游系统微博聚合平台，能够很好的整合云南旅游的网络整体形象，形成聚合效应，提升云南旅游的网络知名度和影响力的同时，通过培训微博基础知识、传授旅游微博管理与应用运营经验、分享官方微博运用体会，以此改善和提供云南旅游系统服务质量，共同推动和提高云南省旅游系统微博营销的效果和质量，为推进云南旅游产业发展做出努力和贡献。