一、总体形势预判

　　2012年1月，元旦放假3天，春节放假7天，共计10天，再加上周末休息，1月份共休息14天，上班17天，为此，很多游客都提前安排了出行计划。

　　由于今年元旦与春节假期相隔较近，大部分游客的出游需求转移到春节，因此元旦期间以短线游为主，市场较为平缓。国内游除三亚以外的目的地基本饱和，出境游以日韩等短线产品为主。

　　春节期间市场总体形势可以概括为：国内游稳中有升，出境游持续火爆，入境游稳中略降。预计2012年全国春节旅游市场的接待人数和总收入将有8%到15%的增长。国内旅游将呈现南北两头热的局面，南方以海南岛为主，北方以东三省等地区的冰雪旅游为主；出境游方面，欧洲、非洲、澳新、中东、日本、东南亚等市场将出现15-60%的增长；入境游方面将整体延续今年全年的下降趋势，1-2月份预计下降15％。价格方面，由于机票、住宿价格上涨，国内游产品出现5-10%的小幅增长，出境游产品出现10-40%的大幅增长。旅游产品和出行方式方面，长线游受到热捧，亲子游、家庭游、白领结伴出游、自驾游等旅行方式受到更多人欢迎。

　　二、假日旅游市场预计供需两旺

　　（一）需求方面
　　1、旅游者更加关注精品体验。旅游成为一种生活方式后，旅游者更加注重丰富的内心体验，个性化、体验化、高端化、休闲化的旅游趋势越来越强。直飞航班、含早餐的酒店、出境后电话沟通的便捷性、旅游意外险等，都成为游客选择出行时的判断标准。
　　2、旅游者更加关注高端新奇。一些大众热门目的地和常规旅游线路已经满足不了消费者的需求，春节期间的高品质全家游产品受到热捧。如中青旅的中高档团队占全部团队总量的60%；其它各大旅行社的美国迪斯尼乐园闹新春、欧洲古堡温泉之旅、北极圈极光之旅、新西兰冰川探秘之旅、墨西哥玛雅探寻2012真相之旅、迪拜奢华购物之旅、环游世界66天的顶级之旅等产品均一销而空。

　　3、年轻人热爱自由错峰出行。机票、酒店的网络、手机交易平台迅速崛起，网络预订占比的增加，反映了年轻一代旅游者更倾向于自由出行的意愿，但由于节日期间机位、住宿较紧张，很多人选择将年假与春节黄金周结合起来，前几天回家过年，后几天出游，避开客流高峰。

　　4、旅游与文化的互动体验受到重视。中国的古镇之旅、东南亚的寺庙文化之旅、欧洲的建筑之旅等具有深度文化内涵的产品越来越深受大众的欢迎。

　　（二）供给方面
　　1、旅游产品和节庆活动丰富多彩。各大旅行社抓住商机，精心打造，推出多种不同档次的产品。出境产品如澳网嘉年华-澳大利亚9日墨尔本顶级盛事体验，6-8天的直飞夏威夷、马尔代夫、关岛、长滩岛等海岛的水上休闲活动。国内产品如亚布力的滑雪，云南、海南、广西的5-8天游，海南三亚的水上活动和购物游，少数民族地区过年体验团等。节日期间，全国各地还将纷纷推出游园灯会、民间艺术巡演、庙会、冰灯展等系列活动，以满足广大群众新春佳节的旅游休闲需求。

　　2、出行、消费更加便利。铁道部将于明年春运期间首次全面推行互联网售票、电话订票、电子支付票款等新的售票方式；交通部门将加大对车站、机场、码头和大型活动场所的城市公交运力投入，满足旅客出行需求；订购机票、酒店、火车票、度假产品的网络和手机平台越来越专业，如携程网推出查询欧美高速铁路车票的订购服务等。国航于明年1月11日正式开通的北京至冲绳定期直航航班，将有力带动赴日出境市场的恢复；美国、欧洲的奢侈品店、免税店配备会讲中文的销售人员等措施的推出，都将极大增加游客出行和消费的便捷程度。