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古城丽江

　　云南滇西黄金旅游线路在国际市场上黯然失色，这是为什么？原有的大理、丽江加香格里拉美景也跨不过那“审美疲劳”的坎，说到底，是这个世界变得太快了，还是滇西黄金线的创新步伐太慢了？

　　今年云南积极建设面向西南开放的“桥头堡”战略，云南旅游二次创业的关键旅程，在这些大的环境和背景下，创新是发展的关键词，16大云南旅行社龙头业者并不是滇西线路创新的首吃螃蟹人，但是16大龙头业者做大做强市场蛋糕的积极举措与新颖想法也受到了行业主管部门的关注。

　　日前，云南旅游局分管市场开发的副局长何池康告诉记者，滇西线路发展到现在，与“皇帝的女儿不愁嫁”这句话已经远远不能画等号了，用句时髦话说就是“out”了。何池康说，在经济迅速提速与人们观念转变的情况下，旅游线路产品也要国际化，旅游商品也要国际化，营销手段也要国际化……

　　趋势：复合型产品给力旅游产业

　　团队量下降，散客量增加，总体游客有增长的趋势，这是旅游产业发展的一个大的趋势，之所以出现这样的趋势，是旅游市场决定的。

　　何池康分析说，旅游的主体是人。随着如今经济的迅速发展，国际化趋势上升明显，人对旅游的需求也越来越多样化，对旅游的需求已经不是单一的选择了。以往国内游大部分是以传统的观光游组团形式出行，而随着旅游市场的国际化，个性化的出游方式浮出了水面，自驾游也在增多，对旅游线路产品的特色化提出了更高的要求。常规的旅游线路产品已经远远不能满足了。

　　在这种大的背景下，复合型的旅游线路产品给力旅游产业的发展。他说，大家都知道旅游线路是一次性的消费，如果没有创新复合型产品，那么游客来了第一次是不会再来第二次的。因此，集休闲、观光、度假的特色复合型产品是很有特色的，是能满足市场不同需求的产品，只有这样，才能保持领先的地位。

　　提升：软环境助力优质旅游

　　随着这样的个性化旅游趋势的日渐明显，对旅游的安全化也提出了更高的要求，何池康说。他表示，尤其是对景区景点的软环境以及服务设施的要求就更高了。

　　游客来云南旅游，不仅要享受云南别样的人文风情以及缤纷的自然风光，同时，良好的软环境以及优质的服务也能给游客留下良好的印象，维护云南旅游的健康形象。何池康介绍说，旅游产业的发展，提出了完善软环境的要求。旅游环境必须满足游客对服务方面的更高需要，让客人在一种非常好的程序下，能够很好享受到宾至如归的服务。

　　产品：创新形式引客入滇

　　市场要优质化，产品要国际化，这是产品必须要创新形式的根本趋势。尤其是入境市场。何池康说，回顾云南游客十一五的成绩，其中接待海外旅游者达到了329万人次，而接待游客的总量则接近1.4亿，这个329万所占比例之小便不得而知了。因此，创新形式，提升多角度，加大对旅游线路产品的出新包装，这样才能更好地满足旅游市场的个性化需要，提升旅游卖点，和国际市场接轨，这样才能更好地引客入滇。

　　何池康告诉记者，现有的昆、大、丽、香格里拉滇西旅游黄金线路在经过多年的发展之后，如今云南旅行社编排线路、整合线路、创新线路的功能已经丧失了，不可否认，滇西黄金旅游线路是云南旅游发展中的重要核心内容，但是并非是“皇帝的女儿不愁嫁”，同质化的产品经过了多年的市场历练之后已经让游客“审美疲劳”了。而需要从业人员对该线路重新进行梳理、编排、调整，研究出多样化的新兴的旅游热点与卖点，这样才能提升吸引力，带动整个行业的发展。

　　另外，在提升云南旅游线路竞争力的同时，也需要大力发展旅游商品，旅游商品的多样化发展，也会使得旅游经济得到提升，现在我省的旅游商品过于单一，应该充分利用人无我有，人有我优的优势，发挥云南的独特魅力，保持良好的发展态势，特别是挖掘民族文化的内涵、生态的气候、区位的优势，特别是要融合文化与旅游，积极发展无障碍的跨国界旅游产品，这是云南建设面向西南的“桥头堡”的需要，是云南旅游二次创业的需要。

　　何池康说，16大云南旅行社此次调研市场，再造旅游线路产品，是积极的举措，但是若说是发挥了标杆与示范的作用，还需要长时间的推敲过程。业者也需要加大区域合作的力度，通过区域内的合作，整合资源，提升吸引力。同时，行政也要以市场为导向，从思路上以变应变，要知道，皇帝的女儿不愁嫁已经过气了。